Jak tisková konference na MSV pomohla společnosti KUKA představit inovace a otevřela dlouhodobou spolupráci

Případová studie | Tiskové konference · Media Relations · Budování odborné reputace

Klient: KUKA Roboter
Projekt: Představení technologických inovací na Mezinárodním strojírenském veletrhu v Brně
Dlouhodobá spolupráce: 2014–2025

Klíčové výsledky

• Tisková konference přímo na veletržním stánku, spojená s praktickými ukázkami technologií
• Navazující mediální komunikace zaměřená na inovace a jejich přínosy pro zákazníky
• 12 kalendářních let spolupráce mezi KUKA Roboter a Setevou
• Inspirace pro další země CEE – klient se podle svého vyjádření snažil využívat metody spolupráce i na dalších trzích

Výzva: Ukázat novinářům inovace přímo v praxi

Společnost KUKA Roboter chtěla na Mezinárodním strojírenském veletrhu v Brně představit své technologické novinky a posílit reputaci inovativního výrobce robotických řešení.

Cílem nebylo pouze oznámit uvedení nových technologií. Potřebovali jsme novinářům ukázat vystavované exponáty v reálném použití a vysvětlit jejich praktický přínos pro průmyslové zákazníky.

Tiskovou konferenci jsme měli uspořádat přímo na výstavním stánku klienta – v prostředí, které nabízí atraktivní ukázky, ale současně klade vysoké nároky na organizaci a průběh akce.

Naše řešení: Tisková konference postavená na skutečném zážitku

Strategii jsme založili na propojení zajímavého mediálního tématu, praktických ukázek technologií a odborně připravených řečníků.

Nejprve jsme vytvořili obsah pozvánky, který měl novinářům jasně vysvětlit, proč se konference zúčastnit. Současně jsme připravili program tak, aby slíbená témata skutečně naplnil.

Důležitou součástí přípravy byla práce s řečníky. Školili jsme je pro komunikaci s novináři, pomáhali s přípravou prezentací a uskutečnili trénink i generální zkoušku průběhu konference.

Připravili jsme tiskové materiály a zajistili organizaci akce přímo na veletržním stánku.

Po skončení konference jsme pokračovali v osobní komunikaci s redakcemi. Oslovovali jsme nejen přítomné novináře, ale také média, která se akce nemohla zúčastnit, a nabízeli jim informace o představených technologiích a jejich využití.

Výsledky a přínos pro klienta

Tisková konference umožnila novinářům osobně poznat nové technologie KUKA a lépe porozumět jejich praktickému využití.

Následná mediální komunikace přiblížila inovace také odborné veřejnosti a potenciálním zákazníkům. Osobní zkušenost novinářů a připravenost odborných zástupců firmy vytvořily základ pro další spolupráci s médii.

Nejvýznamnějším výsledkem pro Setevu bylo pokračování spolupráce. Po zkušenosti s tiskovou konferencí nám společnost KUKA svěřila kompletní mediální komunikaci.

Spolupráce trvala od roku 2014 do roku 2025. Klient zároveň ocenil její metody a výsledky natolik, že se je snažil uplatňovat jako standard i v dalších zemích střední a východní Evropy.

Kdo za projektem stál

Dana Samková – Media Relations Manager, vedení projektu, příprava tiskové konference a komunikace s novináři

Co o spolupráci říká klient

„Po první zkušenosti s tiskovou konferencí na MSV jsme agentuře svěřili kompletní mediální komunikaci naší společnosti. Metody a výsledky naší vzájemné spolupráce se snažíme pro nespornou efektivitu aplikovat v ostatních zemích CEE jako standard.“

Radek Velebil, Senior Sales Engineer a Marketing Manager

---

Související služby: Tiskové konference · Media Relations · Public Relations · Příprava mluvčích na komunikaci s médii