75 tiskových konferencí pro ManpowerGroup. Jak jsme vybudovali respektovaný hlas českého trhu práce

Případová studie | Tiskové konference · Media Relations · Budování reputace · Budování odborníků a mluvčích oboru

Klient: ManpowerGroup Česká republika
Projekt: Pravidelné čtvrtletní tiskové konference a dlouhodobé budování mediální reputace
Spolupráce: Od roku 2008

Klíčové výsledky

• 75 tiskových konferencí uskutečněných od začátku spolupráce do září 2026.
• 18 let systematických Media Relations – pravidelná komunikace s redakcemi a budování odborné pozice ManpowerGroup.
• 2 082 GRP v roce 2025 – přibližně 187,4 milionu hrubých mediálních kontaktů v populaci 15+.
• Nejvyšší mediální zásah mezi sledovanými personálními agenturami podle dlouhodobého konkurenčního monitoringu, nejprve zajišťovaného společností Newton Media a následně Setevou na základě dat Mediaboardu.

Výzva: Odlišit důvěryhodnou personální agenturu a vybudovat odbornou autoritu

Když jsme v roce 2008 zahájili spolupráci se společností ManpowerGroup, čelil obor personálních agentur také problémům s nelegálními praktikami některých zaměstnavatelů a zprostředkovatelů práce.

Naším úkolem bylo jasně odlišit ManpowerGroup jako společnost, která působí v souladu s právními předpisy, a posilovat její důvěryhodnost mezi novináři, zaměstnavateli i odbornou veřejností.

Současně jsme chtěli vybudovat její pozici respektovaného odborníka a mluvčího trhu práce, jehož informace a komentáře budou novináři aktivně vyhledávat.

Důležitou součástí zadání bylo také získat dlouhodobý mediální zájem o pravidelný průzkum náborových plánů zaměstnavatelů pro následující čtvrtletí.

Cílem nebyla jednorázová publicita, ale systematická známost a reputace, která podpoří důvěru firem při výběru partnera pro nábor zaměstnanců.

Naše řešení: Z pravidelného průzkumu vytvořit očekávanou mediální událost

Strategii jsme od počátku postavili na osobních vztazích s novináři, pravidelném poskytování relevantních informací a dlouhodobé komunikaci.

Nejprve jsme vysvětlovali, kdo ManpowerGroup je

Na začátku spolupráce jsme vytipovali klíčové redakce podle jejich významu pro cílové skupiny klienta.

S novináři jsme se osobně setkávali a vysvětlovali způsob podnikání ManpowerGroup, principy legálního zaměstnávání a rozdíly oproti problematickým praktikám některých subjektů na trhu práce.

Připravovali jsme podklady, otázky a odpovědi, které redakcím pomáhaly pochopit fungování společnosti i širší souvislosti agenturního zaměstnávání.

Naším cílem bylo získat důvěru novinářů prostřednictvím otevřené komunikace a ověřitelných informací.

Čtvrtletní tiskové konference jako pravidelný zdroj dat

Základem dlouhodobé komunikace se staly tiskové konference věnované výsledkům průzkumu náborových plánů zaměstnavatelů pro nadcházející čtvrtletí.

S klientem jsme připravovali témata, podklady a odborné komentáře, které výsledky průzkumu zasazovaly do aktuální situace na českém trhu práce.

Pravidelnost konferencí umožnila redakcím sledovat vývoj očekávání zaměstnavatelů v čase a porovnávat jednotlivá období.

V září 2026 jsme uspořádali jubilejní 75. tiskovou konferenci.

Každodenní Media Relations mezi konferencemi

Vedle tiskových konferencí jsme od roku 2008 průběžně rozvíjeli každodenní komunikaci s médii.

S redakcemi jsme konzultovali jejich informační potřeby a společně s klientem připravovali odborné komentáře, články, náměty a vyjádření k aktuálním otázkám zaměstnanosti.

Novinářské požadavky jsme převáděli do konkrétních zadání pro odborníky ManpowerGroup a jejich odpovědi následně zpracovávali do podoby využitelné pro média.

Díky této soustavné práci jsme usilovali o to, aby novináři nevnímali ManpowerGroup pouze jako organizátora čtvrtletních tiskových konferencí, ale také jako dostupný a důvěryhodný zdroj odborných informací v průběhu celého roku.

Výsledky a přínos pro klienta

Dlouhodobá komunikace přispěla k vybudování mediální pozice ManpowerGroup jako respektovaného zdroje informací o zaměstnanosti, náboru pracovníků a vývoji trhu práce.

Výsledky pravidelného průzkumu náborových plánů zaměstnavatelů se staly zavedenou součástí zpravodajství o českém trhu práce.

Zástupci společnosti dostávají prostor pro odborné komentáře a vyjádření k aktuálním otázkám zaměstnanosti. ManpowerGroup tak získává redakční publicitu nejen při čtvrtletních konferencích, ale také v průběhu celého roku.

Mediální zásah v posledních třech letech

Podle monitoringu společnosti Mediaboard dosáhla komunikace následujících výsledků:

Rok	Mediální zásah
2023	2 322 GRP
2024	1 642 GRP
2025	2 082 GRP

V roce 2025 představoval zásah 2 082 GRP přibližně 187,4 milionu hrubých mediálních kontaktů v populaci 15+.

Oproti roku 2024 vzrostl mediální zásah o 440 GRP, tedy přibližně 26,8 %.

GRP vyjadřují souhrnný počet mediálních kontaktů, nikoli počet unikátních osob. Jednotliví lidé mohou být zasaženi opakovaně.

Dlouhodobě nejsilnější mediální pozice mezi sledovanými konkurenty

Od počátku spolupráce v roce 2008 jsme pravidelně porovnávali mediální zásah ManpowerGroup s dalšími významnými personálními agenturami.

Přibližně prvních osm let zajišťovala konkurenční monitoring společnost Newton Media. V dalších letech provádí Seteva vlastní srovnávací analýzy na základě monitoringu Mediaboardu.

Podle těchto dlouhodobých srovnání dosahuje ManpowerGroup nejvyššího mediálního zásahu mezi sledovanými personálními agenturami.

Tento výsledek dokládá nejen rozsah publicity, ale také dlouhodobě silnou mediální pozici společnosti v rámci sledované konkurence.

Kde se o ManpowerGroup píše a mluví

Témata trhu práce, náboru zaměstnanců a zaměstnanosti získávají prostor v celostátních zpravodajských, ekonomických, regionálních, odborných i lifestyle médiích.

Televize a rozhlas

Česká televize, CNN Prima NEWS, TV Nova, Český rozhlas, Rádio Impuls a Rádio Blaník.

Deníky a ekonomická média

Deníky VLM, Blesk, MF DNES, Právo, Metro, Hospodářské noviny, Deník N, Hrot, Forbes, Ekonom a Komora Plus.

Z online médií například iDNES.cz, HN.cz, E15.cz, Euro.cz, Peníze.cz, Kurzy.cz, Ekonomický deník, Česká justice a Investujeme.cz.

Regionální média

Například Noviny kraje a regionální vydání deníků.

Odborná a profesní média

Retail News, MM Průmyslové spektrum, Stavitel, Logistic News, Profi HR, HR Forum a HRnews.cz.

Lifestyle média

Žena a život, Vlasta, Překvapení, Glanc, Týdeník Květy, Moje psychologie, Žena-IN.cz a Proženy.cz.

Tato šíře mediálního pokrytí umožňuje představovat informace a odborné komentáře ManpowerGroup různým cílovým skupinám – od vedení firem a personalistů až po zaměstnance, uchazeče o práci a širokou veřejnost.

Reputace, která má význam i pro obchod

Dlouhodobé působení v médiích pomáhá ManpowerGroup odlišovat se od konkurence prostřednictvím odbornosti, transparentnosti a pravidelného poskytování informací o trhu práce.

Význam spolupráce potvrzuje také klient, který oceňuje postavení společnosti jako novináři vyhledávaného odborníka a pozitivní přínos PR aktivit pro obchodní činnost.

Nejdůležitějším výsledkem tak není pouze počet tiskových konferencí nebo dosažený mediální zásah, ale dlouhodobě budovaná důvěryhodnost a odborná reputace společnosti.

Kdo za projektem stál

Barbora Turková – Account Manager, vedení klientské spolupráce a koordinace komunikace

Dana Samková – Media Relations Manager, komunikace s redakcemi a rozvoj mediálních příležitostí

Co o spolupráci říká klient

„Jsme citovaným a novináři vyhledávaným odborníkem a mluvčím trhu. PR aktivitami šetříme velké částky za podporu a reklamu vlastní značky a za budování image. Publicita seriózního odborníka nás významně odlišuje od konkurence. Činnost PR se pozitivně odráží v naší obchodní činnosti.“

Ing. Jiří Halbrštát, ředitel náboru a marketingu, ManpowerGroup

---

Související služby: Tiskové konference · Media Relations · Public Relations · Budování reputace · Budování odborníků a mluvčích oboru