Jak jsme šest let budovali mediální známost a odbornou reputaci logistické skupiny Geis

Případová studie | Media Relations · Budování reputace · Odborná komunikace B2B

Klient: Skupina Geis
Projekt: Dlouhodobé budování známosti a reputace poskytovatele logistických služeb
Období spolupráce: leden 2018 – únor 2024

Klíčové výsledky

• Více než 6 let systematické spolupráce s médii
• Více než 160 redakčních témat připravených pro odborná i zpravodajská média
• 2 380 GRP – 214,2 milionu hrubých mediálních kontaktů v populaci 15+ za celé období
• 47,6 milionu Kč – orientační reklamní ekvivalent publicity při modelové ceně 20 000 Kč za 1 GRP

Výzva: Budovat důvěru v logistického partnera na konkurenčním trhu

Skupina Geis chtěla dlouhodobě posilovat svou známost a reputaci jako spolehlivého poskytovatele logistických služeb.

Naším úkolem bylo přibližovat odborné i širší veřejnosti problematiku přepravy a logistiky zásilek, představovat aktuální vývoj oboru a vytvářet příležitosti, aby zástupci společnosti vystupovali v médiích jako odborníci.

Komunikace měla oslovovat především firemní zákazníky a další odbornou veřejnost. Dlouhodobým cílem bylo podporovat důvěru ve společnost a vytvářet příznivé podmínky pro její obchodní aktivity.

Naše řešení: Každý měsíc témata, která novináře zajímají

Strategii jsme postavili na pravidelné, aktivní spolupráci s odbornými, ekonomickými a zpravodajskými médii.

Základem byl roční tematický plán, který jsme rozpracovávali do jednotlivých měsíců a každé čtvrtletí aktualizovali podle vývoje trhu, novinek a aktuálních problémů v logistice.

Nevycházeli jsme pouze z toho, co chtěla společnost Geis sdělit. Hledali jsme průnik mezi odbornými znalostmi klienta a informacemi, které byly užitečné pro čtenáře a zajímavé pro novináře.

Připravovali jsme náměty na články, odborná stanoviska, komentáře k aktuálnímu dění a informace o vývoji logistického trhu.

Dlouhodobá a osobní komunikace s redakcemi postupně vytvářela další příležitosti. Novináři se na nás začali obracet také sami, když potřebovali odborný komentář k tématům z logistiky a přepravy.

Výsledky a přínos pro klienta

Od ledna 2018 do února 2024 jsme pro mediální komunikaci skupiny Geis připravili více než 160 redakčních témat.

Celkový mediální zásah za toto období dosáhl 2 380 GRP, což odpovídá 214,2 milionu hrubých mediálních kontaktů v populaci 15+.

Při modelové ceně 20 000 Kč za jeden GRP představuje tento zásah orientační reklamní ekvivalent 47,6 milionu Kč.

Geis získával pravidelný redakční prostor v odborných, ekonomických i celostátních zpravodajských médiích. Jeho zástupci měli příležitost vysvětlovat odborná témata a komentovat vývoj logistického trhu.

Dlouhodobá publicita podporovala obraz společnosti jako zkušeného poskytovatele logistických služeb a odborného partnera pro firemní zákazníky.

Příklady médií, ve kterých se Geis objevoval

Odborná média: Systémy logistiky, Dopravní noviny, Logistika, Logistic News, Transport a logistika, Retail News, Zboží a prodej, Packaging Herald, Svět balení, MM Průmyslové spektrum.

Zpravodajská a ekonomická média: Česká televize, CNN Prima News, Český rozhlas, MF DNES, Hospodářské noviny, E15, Právo, Ekonom, Forbes, iDNES.cz, Novinky.cz, Aktuálně.cz.

Kdo za projektem stál

Barbora Turková – Account Manager, vedení klientské spolupráce
Dana Samková – Media Relations, komunikace s novináři

Co o spolupráci říká klientka

„V jejich zkušenostech, kontaktech v médiích a skvělé řemeslné práci se naplno odráží naše postavení na trhu i cíle, se kterými nám v komunikaci s veřejností Seteva velmi účinně pomáhá.“

Kristýna Copková, manažerka marketingu, skupina Geis

---

Související služby: Media Relations · Public Relations · Budování reputace · Budování odborníků a mluvčích oboru