Jak jsme pomohli vybudovat z Jaroslavy Rezlerové respektovanou odbornici na trh práce

Případová studie | Media Relations · Budování odborníků a mluvčích oboru · Public Relations

Klient: ManpowerGroup
Projekt: Budování odborné a mediální pozice Jaroslavy Rezlerové

Výzva: Stát se hlasem, kterému novináři důvěřují

Naším cílem bylo vybudovat Jaroslavě Rezlerové, generální ředitelce společnosti ManpowerGroup, pozici respektované odbornice na zaměstnávání a trh práce.

Chtěli jsme, aby ji novináři sami vyhledávali jako zdroj informací a komentářů, aby její odborné názory získaly váhu mezi zaměstnavateli i představiteli státní správy a aby její veřejné vystupování podporovalo reputaci a obchodní příležitosti ManpowerGroup.

Nešlo tedy pouze o získávání publicity, ale o dlouhodobé budování odborné autority.

Naše řešení: Vlastní témata i komentování aktuálního dění

Připravili jsme strategii Media Relations založenou na dvou vzájemně se doplňujících přístupech.

1. Aktivní vytváření mediálních témat

Vyhledávali jsme témata související se zaměstnáváním, náborem pracovníků a vývojem trhu práce. Připravovali jsme články, komentáře, odborné informace a náměty, které odpovídaly zájmům ekonomických, zpravodajských a odborných redakcí.

2. Komentování aktuálních událostí

Současně jsme systematicky vytvářeli příležitosti, aby Jaroslava Rezlerová mohla komentovat aktuální situaci na trhu práce, změny v zaměstnávání a další otázky důležité pro firmy i veřejnost.

Základem byla dlouhodobá osobní komunikace s novináři, znalost jejich potřeb a spolupráce s klientkou při přípravě odborných stanovisek.

Cílem bylo, aby se redakce na Jaroslavu Rezlerovou postupně obracely samy – nejen při zveřejnění připravených témat, ale také tehdy, když potřebovaly rychlý a kvalifikovaný komentář.

Výsledky a přínos pro klienta

Jaroslava Rezlerová se postupně stala vyhledávanou odbornou komentátorkou témat souvisejících se zaměstnáváním a trhem práce.

Je zvána k mediálním vystoupením, odborným diskusím a konferencím. Její stanoviska pomáhají veřejnosti, zaměstnavatelům i dalším zainteresovaným stranám porozumět aktuálním otázkám trhu práce.

Dlouhodobá odborná viditelnost přispívá také k reputaci ManpowerGroup jako významného partnera v oblasti zaměstnávání a personálních služeb.

Jaroslava Rezlerová byla rovněž zařazena do žebříčku úspěšných žen Česka časopisu Forbes. Toto ocenění uvádíme jako doklad jejího širšího profesního postavení, nikoli jako přímý výsledek PR kampaně.

Kdo za projektem stál

Dana Samková – Media Relations Manager, vedení projektu a komunikace s novináři

Na realizaci se podíleli také specialisté na organizační podporu a copywriting.

Co o spolupráci říká klientka

„Se Setevou spolupracujeme mnoho let. Oceňujeme jejich kontakty v médiích, vidím, že zde mají skvělou reputaci. Vyhovuje mi, že jsou zcela samostatní, aktivní i to, že jsem asi nikdy neměla pocit, že mohli něco udělat lépe.“

Jaroslava Rezlerová, ManpowerGroup

---

Související služby: Media Relations · Public Relations · Budování odborníků a mluvčích oboru · Strategická komunikace