Jak jsme pomohli společnosti Decoled získat pozornost médií a posílit její reputaci

Případová studie | Public Relations · Media Relations · Budování reputace¨

Klient: Decoled s.r.o.
Projekt: Budování známosti a důvěryhodnosti českého výrobce dekorativního osvětlení
Období první kampaně: říjen 2024 – leden 2025

Klíčové výsledky

• 516 mediálních výstupů během první kampaně
• 554,92 GRP – téměř 50 milionů hrubých mediálních kontaktů v populaci 15+
• 11,1 milionu Kč – orientační reklamní ekvivalent publicity při modelové ceně 20 000 Kč za 1 GRP

Výzva: Významný výrobce, kterého veřejnost málo znala

Společnost Decoled je českým výrobcem a dodavatelem slavnostního a dekorativního osvětlení s evropskou působností. Přesto byla její známost u důležitých cílových skupin nízká.

Naším úkolem bylo představit Decoled jako spolehlivého a kreativního výrobce, odlišit jej od konkurence a ukázat, jak jeho realizace přispívají k podobě a atmosféře veřejných i komerčních prostor.

Komunikace měla oslovit především zástupce měst a obcí, správce veřejného a firemního majetku, obchodní centra a další organizace rozhodující o podobě těchto prostor. Současně jsme chtěli zvýšit povědomí o společnosti u širší veřejnosti.

Naše řešení: Témata, která zajímají média i zákazníky

Základem strategie se stala cílená práce s novináři celostátních, regionálních a odborných médií.

Nezačali jsme samotným rozesíláním tiskových zpráv. Nejprve jsme s vybranými novináři konzultovali témata a možnosti jejich zpracování. Následně jsme vytvořili komunikační strategii a tematický plán vycházející nejen z mediálních příležitostí, ale také ze zkušeností a potřeb obchodního týmu Decoled.

Chtěli jsme, aby komunikace odpovídala otázkám potenciálních zákazníků: Jaké možnosti dekorativní osvětlení nabízí? Co přináší městům, obchodním centrům nebo veřejným prostorům? V čem spočívá kreativita a kvalita realizací?

Důležitou součástí byly fotografie skutečných projektů, které umožnily představit výslednou podobu instalací. Vedle odborných textů jsme připravovali témata pro rozhovory se zástupci společnosti, včetně její majitelky Evy Poláčkové.

Komunikaci jsme přizpůsobovali jednotlivým médiím a jejich čtenářům – od celostátních titulů přes odborná média až po regionální a místní redakce.

Výsledky a přínos pro klienta

Během první kampaně, od října 2024 do poloviny ledna 2025, bylo zaznamenáno 516 mediálních výstupů s celkovým zásahem 554,92 GRP.

To odpovídá přibližně 49,94 milionu hrubých mediálních kontaktů v populaci 15+. Při modelové ceně 20 000 Kč za jeden GRP činí orientační reklamní ekvivalent publicity 11,1 milionu Kč.

Publicita představila Decoled jako českého výrobce s vlastní kreativitou, výrobou a realizacemi. Fotografie instalací pomáhaly ukazovat konkrétní výsledky jeho práce a odlišovat společnost od konkurence.

Rozhovory s představiteli firmy, včetně majitelky Evy Poláčkové, poskytly prostor pro prezentaci jejich odbornosti. Regionální komunikace zároveň přiblížila projekty veřejnosti a potenciálním zákazníkům v místech jejich realizace.

Spolupráce pokračovala i po první kampani dalšími projekty a následující sezónou.

Kdo za projektem stál

Barbora Turková – Senior Account Manager, vedení projektu
Dana Samková – Media Relations, vedení komunikace s novináři

Na realizaci se podíleli také specialisté na organizační zajištění a copywriting.

Co o spolupráci říká klient

„Tým Setevy své práci rozumí. Vymýšleli atraktivní témata, psali čtivé texty, skvěle komunikovali s novináři a aktivně se podíleli na tom, aby o nás bylo slyšet jak v regionálních, tak i celostátních médiích. Díky nim se nám podařilo rychle a účinně oslovit lidi, kteří rozhodují o vzhledu prostor. Spolupráce byla profesionální, efektivní a navíc i velmi příjemná.“

MgA. Tomáš Pchálek, Decoled s.r.o.

Související služby: Public Relations · Media Relations · Budování reputace · Aktivní vyhledávání mediálních témat