Jak jsme novinářům ukázali výrobu světelných instalací a získali jejich zájem o Story of Lights

Případová studie | Press tripy · Media Relations · Tiskové konference

Klient: Decoled s.r.o.
Projekt: Story of Lights

Výsledky projektu

• 25 novinářů na press tripu a tiskové konferenci
• 23 GRP – 2 070 000 hrubých mediálních kontaktů v populaci 15+ během 30 dnů po akci
• 460 000 Kč – orientační reklamní ekvivalent mediálního zásahu při modelové ceně 20 000 Kč za 1 GRP

Výzva: Dva měsíce do otevření prvního parku

Společnost Decoled připravovala světelné výstavy Story of Lights v regionech České republiky. Cílem bylo představit je veřejnosti, vzbudit zájem o návštěvu a podpořit jejich obchodní úspěch.

Na přípravu komunikace jsme měli pouhé dva měsíce. Potřebovali jsme rychle získat pozornost novinářů a vytvořit předpoklady pro následnou publicitu v celostátních i regionálních médiích.

Naše řešení: Nechat novináře zažít to, o čem mají psát

Rozhodli jsme se pozvat novináře přímo do společnosti Decoled na press trip spojený s tiskovou konferencí.

Chtěli jsme, aby se osobně seznámili s tvůrci světelných instalací, poznali výrobní procesy a na vlastní oči viděli, jak světelné výstavy vznikají a jaký zážitek mohou nabídnout návštěvníkům.

Program jsme postavili na vizuálních ukázkách realizovaných projektů, osobním setkání s vedením společnosti a prezentacích připravených s ohledem na potřeby médií.

Zajistili jsme pozvání a účast novinářů, organizaci setkání, tiskovou zprávu a další podklady pro média, včetně těch, která se akce nemohla zúčastnit.

Press trip se tak stal výchozím bodem další komunikace – od představování regionálních výstav přes budování známosti a reputace společnosti až po posilování odborné pozice jejích zástupců.

Výsledky a přínos pro klienta

Setkání se zúčastnilo 25 novinářů celostátních a odborných médií, například MF DNES, iDNES.cz, Euro, Forbes.cz, ČTK, Doma DNES, MM Průmyslové spektrum, Retail News, Dům a zahrada nebo časopisu Světlo.

Novináři získali přímou zkušenost s produkty i výrobním zázemím společnosti. Osobní kontakt se zástupci Decoledu zároveň vytvořil prostor pro následnou spolupráci a další mediální témata.

Během 30 dnů po akci dosáhla mediální komunikace 23 GRP, což představuje 2,07 milionu hrubých kontaktů v populaci 15+. Při modelové ceně 20 000 Kč za jeden GRP odpovídá tento zásah orientační reklamní hodnotě 460 000 Kč.

Press trip pomohl otevřít komunikaci s médii a podpořil publicitu světelných výstav v období od října do ledna. Ta měla přispět k zájmu veřejnosti o návštěvu jednotlivých parků.

Kdo za projektem stál

Kateřina Marková – Account Manager, vedení projektu
Dana Samková – Media Relations, vedení komunikace s novináři

Na realizaci se podíleli také specialisté na organizační zajištění a copywriting.

Co o spolupráci říká klient

„Mé zkušenosti se Setevou jsou velmi pozitivní. Je evidentní, že nám publicita pomáhá vyvolávat očekávání a zájem u veřejnosti, což podporuje nejen naši známost a reputaci jako kreativního odborníka, ale pomáhá nám to i v dobré návštěvnosti našich výstav. Jsem rád, že spolupracujeme.“

Tomáš Pchálek, Decoled s.r.o.

Související služby: Press tripy · Media Relations · Tiskové konference · Public Relations