Cílová skupina
Určitá představa klienta, na kterou má být reklamní kampaň zaměřená. Určuje se na základě socio-demografických parametrů a popisuje vizi klienta. Je to velmi důležitý krok při tvorbě kampaní pro cílenější nákup reklamního prostoru v médiích. Tím se zvyšuje efektivita reklamy a lépe se využijí vložené prostředky.